Cuireadh tús le féile siopadóireachta bhliantúil Dé hAoine Dubh sna SA an tseachtain seo caite, ag cur tús oifigiúil le séasúr siopadóireachta na Nollag agus na hAthbhliana san Iarthar. Cé go bhfuil an ráta boilscithe is airde i 40 bliain tar éis brú a chur ar an margadh miondíola, tá Black Friday ina iomláine tar éis taifead nua a shocrú. Ina measc, tá tomhaltas bréagán fós láidir, ag éirí ina fhórsa tiomána tábhachtach d'fhás díolacháin iomlán.
Bhuail líon iomlán na siopadóirí ard nua, agus d'fhan an tomhaltas as líne láidir.
Léiríonn sonraí suirbhé arna scaoileadh ag an gCónaidhm Miondíola Náisiúnta (NRF) agus Prosper Insightful & Analytic (Prosper) go ndearna 196.7 milliún Meiriceánach san iomlán siopadóireacht i siopaí agus ar líne le linn na hAoine Dubh in 2022, méadú beagnach 17 milliún ar 2021 agus an líon is airde. ó thosaigh an NRF ag rianú na sonraí in 2017. Thug níos mó ná 122.7 milliún duine cuairt ar siopaí bríce agus moirtéal i mbliana, suas 17 faoin gcéad ó 2021.
Is é Dé hAoine Dubh an lá is mó tóir fós le haghaidh siopadóireachta laistigh. Roghnaigh thart ar 72.9 milliún tomhaltóir an t-eispéireas siopadóireachta traidisiúnta duine le duine, méadú ó 66.5 milliún in 2021. Bhí an Satharn tar éis Thanksgiving mar an gcéanna, le 63.4 milliún siopadóir in-stór, méadú ó 51 milliún anuraidh. Thuairiscigh Pulse Caiteachais MasterCard méadú 12% ar dhíolacháin in-siopa ar an Aoine Dubh, nár choigeartaíodh do bhoilsciú.
De réir an NRF agus Prosper Consumer Research, caitheann tomhaltóirí a ndearnadh suirbhé orthu $325.44 ar an meán ar cheannacháin a bhaineann le saoire thar an deireadh seachtaine, suas ó $301.27 in 2021. Cuireadh an chuid is mó de sin ($229.21) in áirithe do bhronntanais. “Tá ról tábhachtach i gcónaí ag tréimhse siopadóireachta cúig lá Thanksgiving le linn an tséasúir siopadóireachta saoire.” Phil Rist, leas-uachtarán feidhmiúcháin straitéise ag Prosper. I dtéarmaí cineálacha ceannacháin, dúirt 31 faoin gcéad de na freagróirí gur cheannaigh siad bréagáin, sa dara háit ach amháin maidir le héadaí agus gabhálais (50 faoin gcéad), a bhí sa chéad áit.
Tháinig an líon is airde riamh ar dhíolacháin ar líne, le díolacháin laethúil bréagán suas 285%
Tá feidhmíocht bréagán ar ardáin ríomhthráchtála níos suntasaí. Bhí 130.2 milliún siopadóir ar líne Dé hAoine Dubh i mbliana, suas 2% ó 2021, de réir an NRF. De réir Adobe Analytics, a rianaíonn níos mó ná 85% de na 100 miondíoltóir ar líne is fearr sna SA, chaith tomhaltóirí SAM $9.12 billiún ar shiopadóireacht ar líne le linn na hAoine Duibhe, méadú 2.3% ón tréimhse chéanna anuraidh. Sin méadú ó $8.92 billiún don tréimhse chéanna in 2021 agus $9.03 billiún don tréimhse “Dubh Dé hAoine” in 2020, taifead eile, á thiomáint ag lascainí móra ar fhóin phóca, bréagáin agus trealamh aclaíochta.
D'fhan bréagáin ina gcatagóir tóir do shiopadóirí ar an Aoine Dubh i mbliana, agus tháinig méadú 285% ar an meán díolachán laethúil ón tréimhse chéanna anuraidh, de réir Adobe. I measc cuid de na cluichí agus na táirgí bréagán is teo i mbliana tá Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, feisteáin Geo-eolaíochta National Geographic agus go leor eile. Dúirt Amazon freisin gurb iad baile, faisean, bréagáin, áilleacht agus feistí Amazon na catagóirí is mó díol i mbliana.
Tá Amazon, Walmart, Lazada agus daoine eile ag tairiscint níos mó margaí i mbliana ná mar a bhí sna blianta roimhe seo, agus iad a shíneadh ar feadh seachtaine nó níos mó. De réir Adobe, aistríonn níos mó ná leath na dtomhaltóirí miondíoltóirí ar phraghsanna níos ísle agus úsáideann siad “uirlisí comparáide praghsanna ar líne”. Mar sin, i mbliana, tá roinnt rookies ríomh-thráchtáil trí mhodhanna éagsúla cur chun cinn “ardú chun suntais”.
Mar shampla, ní hamháin gur sheol SHEIN agus Temu, fochuideachta ríomhthráchtála trasteorann Pinduoduo, lascainí ultra-íseal le linn na tréimhse cur chun cinn “Dubh Dé hAoine”, ach thug siad freisin chuig margadh Mheiriceá an bailiúchán leasa comhchoiteann a úsáidtear go coitianta. agus cód lascaine eisiach KOL. Sheol TikTok freisin imeachtaí cosúil le comórtas cairteacha stiúideo beo, dúshlán físeán gearr siopadóireachta Dé hAoine Dubh, agus cóid lascaine a sheoladh ar líne. Cé nach bhfuil na bréagáin seo fós le déanamh ina bpríomhchatagóir, tá comharthaí ann go bhfuil siad ag tabhairt athruithe nua ar ríomhthráchtáil traidisiúnta Mheiriceá, ar fiú breathnú orthu.
Epíolótach
Léiríonn feidhmíocht den scoth tomhaltas bréagán sna Stáit Aontaithe “Dubh Dé hAoine” go bhfuil éileamh an mhargaidh fós láidir faoi bhrú an bhoilscithe. De réir anailís an NRF, beidh fás díolacháin mhiondíola bliain ar bhliain don séasúr a ritheann trí dheireadh mhí na Nollag idir 6 faoin gcéad go 8 faoin gcéad, agus meastar go sroichfidh an t-iomlán $942.6 billiún go $960.4 billiún. Níos mó ná dhá sheachtain roimh an Nollaig, bí ag súil go leanfaidh an margadh tomhaltóra bréagán leis an móiminteam maith.
Am postála: Dec-14-2022
