Cuireadh tús leis an bhféile siopadóireachta bhliantúil Dé hAoine Duibhe sna Stáit Aontaithe an tseachtain seo caite, ag cur tús go hoifigiúil le séasúr siopadóireachta na Nollag agus na Bliana Nua san Iarthar. Cé gur chuir an ráta boilscithe is airde i 40 bliain brú ar an margadh miondíola, tá taifead nua leagtha síos ag an Aoine Dubh ina iomláine. Ina measc, tá tomhaltas bréagán láidir i gcónaí, agus tá sé ina fhórsa tiomána tábhachtach d'fhás foriomlán díolacháin.
Bhuail líon iomlán na siopadóirí ard nua, agus d'fhan tomhaltas as líne láidir.
Taispeánann sonraí suirbhé a d'eisigh an Chónaidhm Miondíola Náisiúnta (NRF) agus Prosper Insightful & Analytic (Prosper) go ndearna 196.7 milliún Meiriceánaigh i siopaí agus ar líne, méadú de beagnach 17 milliún os cionn 2021 agus an líon is airde ó thosaigh an NRF ag rianú na sonraí i 2017.
Is é an Aoine Dubh an lá is mó tóir ar shiopadóireacht in-siopa. Roghnaigh thart ar 72.9 milliún tomhaltóir an taithí siopadóireachta thraidisiúnta duine le duine, suas ó 66.5 milliún in 2021. Bhí an Satharn tar éis Altaithe mar an gcéanna, le 63.4 milliún siopadóir in-siopa, suas ó 51 milliún anuraidh. Thuairiscigh pulse caiteachais Mastercard méadú 12% ar dhíolacháin in-siopa ar an Aoine Dubh, nár coigeartaíodh le haghaidh boilscithe.
Dar leis an NRF agus Taighde Tomhaltóirí Prosper, caitheann tomhaltóirí a ndearnadh suirbhé orthu $ 325.44 ar an meán ar cheannacháin a bhaineann le saoire thar an deireadh seachtaine, suas ó $ 301.27 in 2021. Cuireadh an chuid is mó de sin ($ 229.21) in áirithe le haghaidh bronntanais. “Tá ról tábhachtach ag an tréimhse siopadóireachta cúig lá Altaithe i rith an tséasúir siopadóireachta saoire.” Phil Rist, Leas -Uachtarán Feidhmiúcháin na Straitéise ag Prosper. Maidir le cineálacha ceannacháin, dúirt 31 faoin gcéad de na freagróirí gur cheannaigh siad bréagáin, an dara ceann ach le héadaí agus gabhálais (50 faoin gcéad), a rangaigh ar dtús.
Bhuail díolacháin ar líne ard is airde, le díolacháin bréagáin laethúla suas 285%
Tá feidhmíocht na bréagán ar ardáin ríomhthráchtála níos suntasaí. Bhí 130.2 milliún siopadóir ar líne ar an Aoine Dubh i mbliana, suas 2% ó 2021, de réir an NRF. Dar le Adobe Analytics, a rianaíonn níos mó ná 85% de na 100 miondíoltóir ar líne is fearr sna Stáit Aontaithe, chaith tomhaltóirí na Stát Aontaithe $ 9.12 billiún ar shiopadóireacht ar líne le linn Dé hAoine Duibhe, suas 2.3% ón tréimhse chéanna anuraidh. Tá sé sin suas ó $ 8.92 billiún don tréimhse chéanna i 2021 agus $ 9.03 billiún don tréimhse “Dé hAoine Duibhe” in 2020, taifead eile, arna thiomáint ag lascainí domhain ar fhóin phóca, bréagáin agus trealamh aclaíochta.
D'fhan na bréagáin mar chatagóir coitianta do shiopadóirí ar an Aoine Dubh i mbliana, le meán -dhíolacháin laethúla suas 285% ón tréimhse chéanna anuraidh, de réir Adobe. I measc cuid de na cluichí is teo agus na hearraí bréagáin i mbliana tá Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, trealamh geo -eolaíochta geografach náisiúnta agus níos mó. Dúirt Amazon freisin gurbh iad feistí baile, faisin, bréagáin, áilleacht agus Amazon na catagóirí is mó díol i mbliana.
Tá Amazon, Walmart, Lazada agus daoine eile ag tairiscint níos mó déileálacha i mbliana ná i mblianta roimhe seo, agus iad a leathnú ar feadh seachtaine nó níos mó. Dar le Adobe, athraíonn níos mó ná leath na dtomhaltóirí miondíoltóirí le haghaidh praghsanna níos ísle agus úsáideann siad “uirlisí comparáide praghsanna ar líne.” Dá bhrí sin, i mbliana, ciallaíonn roinnt rookies ríomhthráchtála trí éagsúlacht cur chun cinn “ardú go feiceálach”.
Mar shampla, ní hamháin gur sheol Shein agus Temu, an fhochuideachta ríomhthráchtála trasteorann Pinduoduo, lascainí ultra-íseal le linn thréimhse cur chun cinn “Dé hAoine Duibhe”, ach thug siad go dtí an margadh Meiriceánach an bailiúchán leasa fhocail a úsáidtear go coitianta agus cód lascaine eisiach KOL. Sheol Tiktok imeachtaí freisin mar chomórtas cairt stiúideo beo, dúshlán físeán gearr siopadóireachta Dé hAoine, agus seoladh cóid lascaine ar líne. Cé nach bhfuil na príomhchatagóir seo fós ag déanamh na bpríomhchatagóir seo, tá comharthaí ann go bhfuil athruithe nua á dtabhairt acu ar ríomhthráchtáil thraidisiúnta Mheiriceá, ar fiú breathnú air.
Elíne píopa
Léiríonn feidhmíocht den scoth tomhaltais bréagáin sna Stáit Aontaithe “Dé hAoine Duibhe” go bhfuil an t -éileamh margaidh fós láidir faoi bhrú an bhoilscithe. De réir anailís an NRF, beidh fás idir 6 faoin gcéad go 8 faoin gcéad ag fás díolachán miondíola bliain ar bhliain don séasúr a ritheann faoi dheireadh mhí na Nollag, agus táthar ag súil go sroichfidh an t-iomlán $ 942.6 billiún go $ 960.4 billiún. Níos mó ná dhá sheachtain roimh an Nollaig, bí ag súil go leanfaidh an margadh tomhaltóra bréagáin ar aghaidh leis an móiminteam maith.
