Stair fhada
Téann an chéad díolachán ceannaigh agus bronntanais siar go 1905, nuair a ligeann an chuideachta de chuid na gCaradóirí do chustaiméirí a bhailigh go leor stampaí iad a fhuascailt le haghaidh fíor-bhabhlaí poircealláin, agus ní raibh sé go dtí na 1950í gur thosaigh cuideachtaí bia ag cur saor-earraí i mboscaí. Ó shin i leith,bréagáintá siad ar cheann de na saor -earraí is fearr do chuideachtaí bia agustá tóir orthu.
I 1957, thug Kellogg fomhuirí plaisteach miniature isteach; An bhliain chéanna sin, chuir Nabisco “Frogmen Faoi Uisce Magical” ina bhosca bricfeasta gránach; I 1966, chuir gránach bricfeasta blas na meala (puif siúcra) bréagáin ainmhithe feirme; I 1967, chuir na ricicles gránach bricfeasta figurines de charachtar leanaí na Breataine Noddy; I 1976, thug Kellogg greamáin an Uasail Men i mbosca de Coco Pops… I 1979, chuaigh McDonald's isteach sa chomórtas agus thug sé ceadúnú IP isteach sa bhronntanas bréagáin, ag cruthú treocht.
Faoi na 1990í, d'fhostaigh Kellogg amháin trí chuideachta chur chun cinn chun smaointe a fháil le haghaidh ardú céime. Measann Logistix, duine dá chomhpháirtithe bolscaireachta, gur dhíol sé níos mó ná 1 billiún bréagán.
Is bronntanas é ach níl sé sloppy
Sula ndéantar bronntanais bréagáin a dhearadh, rianaíonn Logistix gach cineál taighde a bhaineann le páistí: cé mhéad airgead a fhaigheann páistí, cé mhéad seó teilifíse a fhéachann siad orthu, agus mar sin de. Deir Ian Madeley, bunaitheoir Logistix, go bhfuil sé dúshlánach rud a chruthú a fhéadann aird an linbh a ghreamú ar feadh cúpla nóiméad. Ar an gcéad dul síos, ba chóir an costas a rialú in ord cúpla cent. Agus bhí an chuid is mó de na téamaí bréagáin neodrach ó thaobh inscne de, i roinnt cásanna “dírithe ar bhuachaillí” (mar gheall ar an am, bhí cailíní sásta a bheith ag súgradh le bréagáin buachaillí, ach ní raibh buachaillí sásta a bheith ag súgradh le bréagáin cailíní). Mar sin, sula ndéanann siad togra chuig cuideachta bia, déantar tobsmaointeoireacht ar a dteaghlaigh féin chun a fháil amach an féidir leo ceadú a fháil ó mháithreacha agus ó leanaí. “Tá na páistí an -díreach, is maith leo é más maith leo é, ní maith leo é mura bhfuil siad.” “Meabhraíonn an dearthóir táirgí James Allerton.
Tá go leor dúshlán eile ann. Arís, smaoinigh ar na bréagáin i mbosca táirge Kellogg. Is é an méid uasta ná 5 x 7 x 2 cm. Dúirt James Allerton: “Nuair a dhearann tú, ní féidir leat dul thar 1 milliméadar. Thairis sin, ní mór meáchan gach bréagáin a rialú laistigh de raon áirithe, ionas gur féidir é a chur isteach i gceart sa mhála pacáistithe ar an líne táirgthe ag an meaisín.
Mairfidh an cur chun cinn ginearálta ó shé seachtaine go trí mhí. Chiallaigh sé sin go raibh ar monarchana na hÁise an oiread agus 80 milliún bréagán a tháirgeadh ag an am, agus mar sin thóg sé thart ar dhá bhliain ón smaoineamh go dtí an bosca.
Amanna athraitheacha le haghaidh bronntanais bréagán
Faoi láthair, tá an cleachtas a bhaineann le bréagáin a thabhairt i mbia imithe i léig sa Ríocht Aontaithe mar gheall ar riachtanais bheartais.
I lár na 2000í, thosaigh grúpaí tomhaltóirí ag cur brú ar an rialtas faoi bhia sláintiúil do leanaí. Bhrúigh Debra Shipley, MP Saothair, tríd an Acht um Bia Leanaí, a chuireann srian ar an mbealach a ndéantar bia a mhargú do leanaí. Is bealach amháin é an úsáid a bhaintear as bronntanais bréagáin mar bhealach chun ardú céime. Chuir an grinnscrúdú méadaithe cosc ar chuideachtaí gránach. Sa Ríocht Aontaithe, tá McDonald's tar éis an stoirm a shíothlú agus d'áitigh sé go leanfadh sé ar aghaidh ag seachadadh bréagán ina bhéilí sona.
Cé go bhfuil toirmeasc air sa Ríocht Aontaithe, tá rath ar bhréagáin i mbia in áiteanna eile.
Sheol Creatha, gníomhaireacht fógraíochta atá bunaithe i Sydney a tháinig in ionad Logistix mar chomhpháirtí bréagach Kellogg, plátaí ceadúnais DIY Minion-téama san Astráil agus sa Nua-Shéalainn in 2017. Seoladh mascot bréagán plaisteach ar a dtugtar Buddies Bowl a bhí ar thaobh Bowl i dtuaisceart agus i Meiriceá Laidin i 2022.
Ar ndóigh, tá athrú tagtha ar na bronntanais bréagáin sna boscaí bia seo leis na hamanna. Go luath sna 2000í, agus an méadú ar chonsóil cearrbhachais tí, thosaigh cuideachtaí gránach ag tairiscint cluichí CD-ROM i mboscaí, agus ina dhiaidh sin, díríodh ar na páistí chuig láithreáin ghréasáin nó aipeanna ina bhféadfadh siad cluichí brandáilte a imirt. Le déanaí, threoraigh cóid QR ar bhoscaí gránach bricfeasta Nabisco ar chustaiméirí chuig cluiche réaltachta “Avatar: Water”.
Nach bhfuil a fhios agat go n -imíonn bronntanais bréagáin go mall i réimse an bhia?
