Stair fhada
Téann an chéad díolachán ceannach-agus-tabhair riamh siar go 1905, nuair a lig an Quaker Oats Company do chustaiméirí a bhailigh go leor stampaí iad a fhuascailt le haghaidh babhlaí poircealláin réadacha, agus ní go dtí na 1950idí a thosaigh cuideachtaí bia ag cur earraí in aisce i mboscaí. Ó shin i leith,bréagáinanois ar cheann de na táirgí in aisce is fearr do chomhlachtaí bia agustar éis éirí coitianta.
I 1957, thug Kellogg isteach fomhuireán plaisteach beag; An bhliain chéanna sin, chuir Nabisco “frogmen draíochta faoi uisce” ina bhosca bricfeasta arbhair Shreddies; I 1966, sheol gránach bricfeasta le blas meala (Sugar Puffs) bréagáin ainmhithe feirme; I 1967, sheol an gránach bricfeasta Ricicles figiúirí de charachtar leanaí na Breataine Noddy; I 1976, thug Kellogg's greamáin don Uasal Men i mbosca Coco Pops… I 1979, chuaigh McDonald's isteach sa chomórtas agus thug sé ceadúnú IP isteach sa bhronntanas bréagán, rud a chruthaigh treocht.
Faoi na 1990idí, bhí trí chuideachta chur chun cinn fostaithe ag Kellogg's amháin chun smaointe a fháil le haghaidh promóisin bronntanais. Measann Logistix, ceann dá chomhpháirtithe bolscaireachta, go bhfuil níos mó ná 1 billiún bréagán díolta aige.
Is bronntanas é ach níl sé sloppy
Sula ndearfar bronntanais bhréagáin, rianaíonn Logistix gach cineál taighde a bhaineann le leanaí: cé mhéad airgead póca a fhaigheann páistí, cé mhéad seó teilifíse a fhéachann siad, agus mar sin de. Deir bunaitheoir Logistix Ian Madeley go bhfuil sé dúshlánach rud éigin a chruthú a tharraingeoidh aird an linbh ar feadh cúpla nóiméad. Ar an gcéad dul síos, ba cheart an costas a rialú in ord cúpla cent. Agus bhí an chuid is mó de na téamaí bréagán inscne-neodrach, i gcásanna áirithe "buachaillí-dhírithe" (toisc go raibh cailíní ag an am sásta a imirt le bréagáin buachaillí, ach ní raibh na buachaillí sásta a imirt le bréagáin cailíní). Mar sin sula ndéanann siad moladh do chuideachta bia, déanann pleanálaithe Logistix ransú smaointe lena dteaghlaigh féin féachaint an féidir leo cead a fháil ó mháithreacha agus ó leanaí. “Tá leanaí an-díreach, is maith leo é más maith leo é, ní thaitníonn sé leo mura dtaitníonn siad leo.” “Meabhraíonn an dearthóir táirgí James Allerton.
Tá neart dúshlán eile ann. Arís, smaoinigh ar na bréagáin i mbosca táirgí Kellogg. Is é 5 x 7 x 2 cm an t-uasmhéid. Dúirt James Allerton: “Agus tú ag dearadh, ní féidir leat dul thar 1 milliméadar. Thairis sin, ní mór meáchan gach bréagán a rialú laistigh de raon áirithe, ionas gur féidir leis an meaisín é a chur i gceart sa mhála pacáistithe ar an líne táirgeachta. Ag an am céanna, ar chúiseanna sábháilteachta, ní mór bréagáin a thástáil le haghaidh tachtadh, mar shampla gan aon chodanna beaga ar féidir leo titim go héasca, chun a bheith oiriúnach do leanaí de gach aois agus chun a chinntiú go bhfuil siad sábháilte le húsáid.
Mairfidh an t-ardú céime ginearálta ó shé seachtaine go trí mhí. Chiallaigh sé sin go raibh ar mhonarchana na hÁise oiread agus 80 milliún bréagán a tháirgeadh ag an am, agus mar sin thóg sé thart ar dhá bhliain ón smaoineamh go dtí an bosca.
Amanna athraithe do bhronntanais bréagán
Faoi láthair, tá an cleachtas maidir le bréagáin a thabhairt i mbia imithe sa RA mar gheall ar riachtanais bheartais.
I lár na 2000í, thosaigh grúpaí tomhaltóirí ag cur brú ar an rialtas maidir le bia sláintiúil do leanaí. Bhrúigh Debra Shipley, MP de chuid an Lucht Oibre, an tAcht um Bia Leanaí, a chuireann srian ar an mbealach a mhargaítear bia do leanaí. Bealach amháin atá srianta ná úsáid a bhaint as bronntanais bhréagáin mar mhodh chun cinn. Chuir an scrúdú méadaithe seo bac ar chuideachtaí gránach. Sa Ríocht Aontaithe, tá McDonald's tar éis an stoirm a shárú agus d'áitigh sé leanúint ar aghaidh ag seachadadh bréagáin ina Béilí sásta.
Cé go bhfuil cosc air sa RA, tá rath ar bhréagáin a thabhairt i mbia in áiteanna eile.
Sheol Creata, gníomhaireacht fógraíochta bunaithe i Sydney a tháinig in ionad Logistix mar chomhpháirtí bronntanais bréagán Kellogg, plátaí ceadúnais DIY minion-téamaí san Astráil agus sa Nua-Shéalainn in 2017. Seoladh mascot bréagán gránach plaisteach ar a dtugtar Bowl Buddies atá ar crochadh ar thaobh babhla. i Meiriceá Thuaidh agus i Meiriceá Laidineach sa bhliain 2022.
Ar ndóigh, tá athrú tagtha ar na bronntanais atá sna boscaí bia seo le The Times. Go luath sna 2000í, le méadú ar chonsóil cluichíochta baile, thosaigh cuideachtaí gránach ag tairiscint cluichí CD-Rom i mboscaí, agus níos déanaí, díríodh páistí chuig láithreáin ghréasáin nó aipeanna ina bhféadfadh siad cluichí brandáilte a imirt. Le déanaí, threoraigh cóid QR ar bhoscaí gránach bricfeasta Nabisco's Shreddies custaiméirí chuig cluiche réaltachta méadaithe ar théama "Avatar: Water".
Níl a fhios agam, beidh bronntanais bréagán imithe go mall i réimse an bhia?
Am postála: Jul-06-2023
